双十二逛逛内容创作—引爆无线流量

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众所周知,淘宝天猫的流量渠道以及推广渠道逐渐偏向于内容化,包括在外观的演变目前也承载了更多的内容化元素。

双十二逛逛内容创作---引爆无线流量

新开店的商家应该也能从这几年的互联网变化当中了解到,淘宝历经了从产品运营-流量运营-客户运营-内容运营的转变,店铺的风格更加趋向于人格化、心智化。

12月份过后,淘宝的内容平台将会有一次大的转变,好物点评团的下线,逛逛将会被接入到详情页买家秀当中,将会优先展示一些对买家购物决策有帮助的内容。

我们下面讲围绕着双十二主要讲一下,在双十二之前逛逛该如何去投稿。

一、双12逛逛鼓励内容方向

鼓励的内容调性:有用有趣、真实原创、生活气息、潮流新奇

鼓励的内容类型:开箱测评、清单盘点、大促攻略、经验解析

请注意:以下内容非常重要,每一条都是呕心沥血总结的经验!请一定要阅读全文,深刻理解~~

(一)内容方向总要求(真实、好懂、有趣、有料)

内容真实原创、有干货,不盲目夸大物品功效好处,使用普通用户能理解的语言,避免生涩广告词。

与双12主推话题有相关性(注意看要求描述)

在以上总要求基础上,下面三大方向任意符合一条即可:

1.针对双12好物的购买攻略、凑单省钱攻略或相关购物经验分享、玩法解析【重点推荐】

2.多品清单分享:围绕一主题下的多个好物集合、对比分享/测评【重点推荐】

3.全方位测评:多角度对物品做客观评价描述,融入自身的领域专业经验。尽可能多品对比或同类解读,如果推荐单品,信息需客观详实,避免无信息干货的简单晒秀。

无线端发布平台:在逛逛渠道左上角点击相机这个按钮就可以发布

双十二逛逛内容创作---引爆无线流量

PC端发布平台:guanghe.taobao.com

【优质案例参考】

双十二逛逛内容创作---引爆无线流量
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(二)理解话题关键词(获得种草签秘诀)

1.带“清单/盘点/套餐/组合/合集/红黑榜单/大全/套装”等关键词的种草签,内容创作需介绍2件及以上好物

2.带“双12”的种草签,内容需提及双12

3.带“指南/攻略”等方法解析的种草签,需有观点、亮点、解决痛点的总结描述

4.带“冬日/冬季/天冷”的种草签,需提及冬季、气温下降、天冷等场景描述,必须避免清凉、夏天相关场景

5.带“店”的种草签,需提及店铺/品牌信息,内容主题优先围绕“店”的概念 6.带“省钱/优惠/薅羊毛”的种草签,内容需提及如何省钱、如何优惠的信息,如满减、买赠、优惠券等

7.带“测评/开箱/这么选/这么买”的种草签,需要融合自身的领域专业经验,做深度测评解析,全方位展示物品的优缺点。

(三)不通过常见问题(千万不要这样写)

1.与双12场景/时节明显违和

双十二逛逛内容创作---引爆无线流量
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2.带“清单”、“盘点”、“套餐”、“组合”、“合集”等关键词的种草签,内容创作要求多品,但还是投稿单品

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3.封面/首图直接使用商家广告图或排版,缺少自身真实体验感受或干货解读。

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4.针对多品合集:封面P图太密集,且用字、配色、排版角度等观感不佳

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